A partire dalla fine dell'Ottocento il turismo balneare porta alla creazione e all'ampliamento delle strutture ricettive di alcuni centri litoranei per accogliere, inizalmente a scopo terapeutico, i bagnanti. Riccioni vide così sorgere, dopo gli Ospizi Marini, numerose ville e villini accanto ai primi alberghi.

Lo sviluppo avvenne in maniera piuttosto disorganica: la lottizzazione del conte Giacinto Martinelli Soleri, cha va dall'attuale via Corridoni alla fossa Martinelli, fu forse quella più "colta".

Ancora oggi questa parte del centro balneare di Riccione presenta un sistema insediativo sostanzialmente "chiuso" (ville circondate da ampi giardini, viali alberati) quasi si trattasse di un quartiere residenziale suburbano, destinato all'alta borghesia che abbandonava le città per ritemprarsi nelle nuove località turistiche.

Le ville rispondevano alla comune tensione ad affermare un ceto sociale ed economico alla ricerca di nuovi forme espressive: un po' di neorinascimento, di neoclassicismo, di art nouveas e liberty, qualche accenno alla secessione viennese e alle dimore aristocratiche emiliane.

Villa Franceschi è un tipico esempio di questa architettura eclettica addolcita da decori e proporzioni di sapore liberty. Edificata fra 1908 e 1912 conserva ancora inalterate le forme architettoniche, le decorazioni esterne e alcuni arredi del giardino.

Al pianterreno si trova l'ampio atrio finestrato che richiama i nordici bow-windows protesi sul giardino: villino e giardino riassumono le suggestioni e le culture che li hanno informati, ed esprimono l'importanza del dialogo con l'ambiente circostante, come dimostra anche l'ampia terrezza al primo piano.

Architettonicamente si tratta di un edificio in stile liberty che il Comune di Riccione, in collaborazione con la Provincia di Rimini e la Regione Emilia Romagna, ha deciso di dedicare alle espressioni artistiche contemporanee.

Come scrive l'arch. Odetta Tomasetti:
"La dimensione dell'edificio, il suo articolarsi senza eccessi, la semplice e armoniosa scansione delle aperture sulla facciata principale arricchita dalla sottile trasgressione della piccola scala che interrompe la regolarità dell'impianto, fanno del villino Franceschi uno degli edifici rappresentativi del centro balneare di Riccione nei primi decenni del Novecento e della cultura insediativa ed architettonica che vi operava."